Markedsføring på web er ingen trylleformel. Mange har gått i den fellen at de tror det bare er å sette opp en webside, så går alt av seg selv. Som all annen markedsføring er også web-markedsføring hardt og systematisk arbeid. Man må prøve ut forskjellige strategier og teknikker og måle resultater med statistikk verktøy for å fine ut hva som fungerer.

Når man har funnet ut hva som fungerer er imidlertid markedsføring på web enklere enn tradisjonell markedsføring. Da kan man begynne å automatisere flere av de teknikkene som har vist seg å virke.

Eks: Hvis du har et totalbudsjett for webmarkedsføring så vil det alltid være lurt å spre dette på flere tiltak i begynnelsen for å fine ut hva som faktisk fungerer. Ett tiltak er annonsering. Hvilke sider skal du annonsere på? Se, det vet du ikke før du har prøvd hva som virker. Skal du gå bredt ut - dvs. annonsere på store generelle sider som favner ett bredt publikum, f.eks. Aviser, startsider, ol. - eller skal du satse på vertikaler, dvs. sider som omhandler ditt fagområde? Dette finner du kun ut ved prøving og feiling. Et godt råd kan dog være å starte med vertikaler, siden det ofte er billigere.

• Søkemotoroptimalisering – Arbeid med innhold og teknisk tilrettelegging av sidene for å komme høyest opp på søkemotorenes resultater.
• Pay per Click annonsering – Annonser på søkemotorer hvor man betaler for hvert klikk.
• Katalogoppføringer – En oppføring under bransje og nøkkelord. Både betalte og gratis varianter.
• Banerannonsering – Annonser på andre websider som linker til din side.